形势巨变，淘宝直播出现了崭新势力的崛起。

6月10日数据显示，海尔、荣耀、苏宁等品牌淘宝直播间成交纷纷突破1亿，成为继华为之后3C家电行业破亿的品牌直播间。截至目前，天猫618淘宝直播Top 10直播间中，品牌自播占比60%，其中华为，苏宁，海尔，荣耀、格力等3C家电品牌扎堆跻身前10。

品牌自己主导的店铺直播纷纷破亿！3C品牌直播崛起，成为今年天猫618淘宝直播继续爆发的标志性事件。在天猫618整体大盘成交猛增50%红利基础上，商家通过淘宝直播取得了巨大的新增量。

3C家电品牌自播有多积极？一个数据可以体现：今年618天猫3C家电品牌开播率大幅上涨，大促首周大家电、电脑、手机等行业商家开播率翻了2倍。与此同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类表现亮眼，直播成交率同比大盘均实现200%增长。

当前淘宝直播上，品牌和商家的直播间占比近7成，所有行业的品牌、商家都在开淘宝直播，构成了淘宝直播深厚的“基座”。品牌直播时代已经到来，并在淘宝直播上势如破竹，业内人士表示。

与之对应，今年3C家电品牌的增长主场已经转移到天猫。

6月1日iPhone仅5小时就破5亿创造最快纪录；6月5日华为成首个破1亿品牌淘宝直播间，直接带动华为全系产品增长100%以上。此外联想、一加、魅族、罗技等近百个3C家电品牌的成交均猛增100%以上。