阿里国际站 直通车各版块名词解释
直通车各版块名词解释
1、什么是常规营销？
就是旧版功能的定向推广与关键词推广
2、什么是货品营销？
基于“商品”视角，依据商品的生命周期，帮助您来进行测品测款-爆品助推-库存清仓，在此场景下包含推广方式有测品测款（找到爆品）、爆品助推（打造爆品），待上线有库存清仓（推广库存）推广方式。
3、什么是买家引流
基于“人群”视角，全方位多视角引流，包含快速引流（原全店推广）、新客引流，老客召回等推广方式。
4、什么是主题营销
基于“场景”主题，通过行业化引流量和定制买家场景打造，丰富商家推广渠道，定向拓展流量。本期上线的是机械质保主题。
5、什么是测品测款
系统快速均匀获取流量，快速对比，找出优质商品。客户可以利用此场景测出自己的产品在网站的表现情况，同时可以测出多款产品之间在网站的表现差异。
6、什么是爆品助推
以提升询盘转化为目标，积累数据，打造爆品。建议您将重点想要推广的产品，或通过测品测款计划测出的潜力爆款加入此计划。此场景下的推广计划，除系统选词外还可自主添加关键词。
7、什么是快速引流
即直通车旧版功能中的全店推广，以快速引流，补足流量为主要目标。您可以利用此推广方式快速引流，积累线上数据并打好数据基础。此推广方式同样适合在大促或日常期间补足流量。
直通车数据报告，名词解释
什么是计划报告
包含您设置的各个推广计划的数据
9、什么是产品报告
产品报告，包含所有推广中的产品推广数据。
10、什么是流量报告
1）关键词报告：您所有的自选关键词，含关键词推广及爆品助推，定向推广中的自选关键词。
2）搜索词报告：拓展匹配及其他系统选词的数据
3）人群定向报告：您设置的人群溢价数据
4）地域定向报告：您设置的地域溢价数据
5）小时报告：分时段的数据，L4用户专享
6）地域报告：国家/区域数据，L4用户专享
11、什么是行业报告
展示同行P4P效果对比，同行商家词和同行热搜国家
12、什么是活动报告
展示P4P活动报告
13：优质转化品是什么
A：优质品是根据商家数据来的，是一个相对值，主要考虑点击率、询盘率、转化能力强的商品，至于绝对值的大小，要考虑出价或流量等因素综合考虑
直通车关键词推广，名词解释
进入路径：直通车首页左侧导航栏-常规营销-关键词推广（或点此进入）
关键词组
·为关键词添加的属性，一个关键词可以放置在多个关键词组，但关键词的启动／暂停、出价都是统一的。
高级筛选
系统为您定义的筛选条件。其中包括：花费、点击量、曝光量、推广评分、平均点击花费几个纬度。分别表示：
·花费：划分为高花费、低花费、0三个纬度。 “高花费”为账户内平均点击花费前20%关键词；“低花费”为账户内平均点击花费后20%关键词；“为0”为当前账户层级内平均点击花费为零关键词。查询结果为本账户层级符合该查询条件关键词。
·点击量：划分为高点击量、低点击量、0三个纬度。“高点击量”为当前账户层级内非零点击前20%关键词；“低点击量”为当前账户层级内非零点击后20%关键词；“为0”为当前账户层级内点击量为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
·曝光量：划分为高曝光量、低曝光量、0三个纬度。“高曝光量”为当前账户层级内非零曝光前20%关键词；“低曝光量”为当前账户层级内非零曝光后20%关键词；“为0”为当前账户层级内曝光量为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
·推广评分：推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量，是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。其中，推广评分为5星、4星、3星的关键词，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面，且4星、5星代表该关键词点击率较好，而3星词则需要进一步提升点击率；推广评分为2星、1星，表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法，提升推广评分星级，使其有资格进入主搜索结果页面；推广评分的5颗星星全灰，表示该推广信息无法参与正常投放，您需要为这样的词添加相关的产品，或者删除这些关键词。
·平均点击花费：划分为高花费、低花费、0三个纬度。“高花费”为账户内平均点击花费前20%关键词；“低花费”为账户内平均点击花费后20%关键词；“为0”为当前账户层级内平均点击花费为零关键词。查询结果为本账户层级符合该查询条件关键词。
我的出价
指您对关键词设置的每点击最高扣费价格。这个价格将直接影响您的关键词排名，但不一定等同于您的实际每次点击花费。大多数情况下，您的实际点击花费会低于这个出价。每次发生扣费时，系统会根据实时监控到的您面临的竞争情况、自动计算出保持关键词排名所需的最低价格，从而保证实际每次点击扣费金额小于等于您的出价。您对关键词的出价和您推广产品的推广评分两个因素，共同影响、决定了您的关键词排名。
近一小时最佳排名
近1小时最佳排名：过去一整个小时内，在PC、无线、多语言等搜索列表获取到的最佳排名，该排名仅表示您曾在搜索列表得到过该名次，但不代表您一直是该名次。
小时排名分布：
24小时内，您获得的曝光在PC、无线、多语言等搜索列表的排名分布情况。
推广评分
推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量，是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。其中，推广评分为5星、4星、3星的关键词，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面，且4星、5星代表该关键词点击率较好，而3星词则需要进一步提升点击率；推广评分为2星、1星，表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法，提升推广评分星级，使其有资格进入主搜索结果页面；推广评分的5颗星星全灰，表示该推广信息无法参与正常投放，您需要为这样的词添加相关的产品，或者删除这些关键词。
搜索热度：
搜索热度反映在过去7天内，关键词被海外买家搜索次数。红色线条越长，搜索热度越大；反之，则越小。
购买竞争度：
指外贸直通车客户针对某关键词参与竞价的激烈程度。蓝色条形图越长，代表同行对该词的关注程度越高、竞争度越激烈。您可以结合关键词竞争度与自己的产品预算情况，侧重选取一些潜在商业价值较高、同行较关注的词作为关键词参与竞价。
推广时长：
是指您所购买的关键词在“启动”状态下的有效推广时长。暂停状态的关键词和无绑定产品的关键词都不计算推广时长
1、什么是常规营销？
就是旧版功能的定向推广与关键词推广
2、什么是货品营销？
基于“商品”视角，依据商品的生命周期，帮助您来进行测品测款-爆品助推-库存清仓，在此场景下包含推广方式有测品测款（找到爆品）、爆品助推（打造爆品），待上线有库存清仓（推广库存）推广方式。
3、什么是买家引流
基于“人群”视角，全方位多视角引流，包含快速引流（原全店推广）、新客引流，老客召回等推广方式。
4、什么是主题营销
基于“场景”主题，通过行业化引流量和定制买家场景打造，丰富商家推广渠道，定向拓展流量。本期上线的是机械质保主题。
5、什么是测品测款
系统快速均匀获取流量，快速对比，找出优质商品。客户可以利用此场景测出自己的产品在网站的表现情况，同时可以测出多款产品之间在网站的表现差异。
6、什么是爆品助推
以提升询盘转化为目标，积累数据，打造爆品。建议您将重点想要推广的产品，或通过测品测款计划测出的潜力爆款加入此计划。此场景下的推广计划，除系统选词外还可自主添加关键词。
7、什么是快速引流
即直通车旧版功能中的全店推广，以快速引流，补足流量为主要目标。您可以利用此推广方式快速引流，积累线上数据并打好数据基础。此推广方式同样适合在大促或日常期间补足流量。
直通车数据报告，名词解释
什么是计划报告
包含您设置的各个推广计划的数据
9、什么是产品报告
产品报告，包含所有推广中的产品推广数据。
10、什么是流量报告
1）关键词报告：您所有的自选关键词，含关键词推广及爆品助推，定向推广中的自选关键词。
2）搜索词报告：拓展匹配及其他系统选词的数据
3）人群定向报告：您设置的人群溢价数据
4）地域定向报告：您设置的地域溢价数据
5）小时报告：分时段的数据，L4用户专享
6）地域报告：国家/区域数据，L4用户专享
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11、什么是行业报告
展示同行P4P效果对比，同行商家词和同行热搜国家
12、什么是活动报告
展示P4P活动报告
13：优质转化品是什么
A：优质品是根据商家数据来的，是一个相对值，主要考虑点击率、询盘率、转化能力强的商品，至于绝对值的大小，要考虑出价或流量等因素综合考虑
直通车关键词推广，名词解释
进入路径：直通车首页左侧导航栏-常规营销-关键词推广（或点此进入）
关键词组
·为关键词添加的属性，一个关键词可以放置在多个关键词组，但关键词的启动／暂停、出价都是统一的。
高级筛选
系统为您定义的筛选条件。其中包括：花费、点击量、曝光量、推广评分、平均点击花费几个纬度。分别表示：
·花费：划分为高花费、低花费、0三个纬度。 “高花费”为账户内平均点击花费前20%关键词；“低花费”为账户内平均点击花费后20%关键词；“为0”为当前账户层级内平均点击花费为零关键词。查询结果为本账户层级符合该查询条件关键词。
·点击量：划分为高点击量、低点击量、0三个纬度。“高点击量”为当前账户层级内非零点击前20%关键词；“低点击量”为当前账户层级内非零点击后20%关键词；“为0”为当前账户层级内点击量为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
·曝光量：划分为高曝光量、低曝光量、0三个纬度。“高曝光量”为当前账户层级内非零曝光前20%关键词；“低曝光量”为当前账户层级内非零曝光后20%关键词；“为0”为当前账户层级内曝光量为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
·推广评分：推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量，是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。其中，推广评分为5星、4星、3星的关键词，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面，且4星、5星代表该关键词点击率较好，而3星词则需要进一步提升点击率；推广评分为2星、1星，表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法，提升推广评分星级，使其有资格进入主搜索结果页面；推广评分的5颗星星全灰，表示该推广信息无法参与正常投放，您需要为这样的词添加相关的产品，或者删除这些关键词。
·平均点击花费：划分为高花费、低花费、0三个纬度。“高花费”为账户内平均点击花费前20%关键词；“低花费”为账户内平均点击花费后20%关键词；“为0”为当前账户层级内平均点击花费为零关键词。查询结果为本账户层级符合该查询条件关键词。
我的出价
指您对关键词设置的每点击最高扣费价格。这个价格将直接影响您的关键词排名，但不一定等同于您的实际每次点击花费。大多数情况下，您的实际点击花费会低于这个出价。每次发生扣费时，系统会根据实时监控到的您面临的竞争情况、自动计算出保持关键词排名所需的最低价格，从而保证实际每次点击扣费金额小于等于您的出价。您对关键词的出价和您推广产品的推广评分两个因素，共同影响、决定了您的关键词排名。
近一小时最佳排名
近1小时最佳排名：过去一整个小时内，在PC、无线、多语言等搜索列表获取到的最佳排名，该排名仅表示您曾在搜索列表得到过该名次，但不代表您一直是该名次。
小时排名分布：
24小时内，您获得的曝光在PC、无线、多语言等搜索列表的排名分布情况。
推广评分
推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量，是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。其中，推广评分为5星、4星、3星的关键词，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面，且4星、5星代表该关键词点击率较好，而3星词则需要进一步提升点击率；推广评分为2星、1星，表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法，提升推广评分星级，使其有资格进入主搜索结果页面；推广评分的5颗星星全灰，表示该推广信息无法参与正常投放，您需要为这样的词添加相关的产品，或者删除这些关键词。
搜索热度：
搜索热度反映在过去7天内，关键词被海外买家搜索次数。红色线条越长，搜索热度越大；反之，则越小。
购买竞争度：
指外贸直通车客户针对某关键词参与竞价的激烈程度。蓝色条形图越长，代表同行对该词的关注程度越高、竞争度越激烈。您可以结合关键词竞争度与自己的产品预算情况，侧重选取一些潜在商业价值较高、同行较关注的词作为关键词参与竞价。
推广时长：
是指您所购买的关键词在“启动”状态下的有效推广时长。暂停状态的关键词和无绑定产品的关键词都不计算推广时长
